El 2012, año del 40° aniversario del representativo Royal Oak, simboliza también el lanzamiento de una campaña publicitaria mundial junto a la renovación de la imagen de su marca y el lanzamiento de su nuevo sitio web.

En una entrevista concedida a “Horas, minutos y segundos”, durante Salón Internacional de la Alta Relojería de Ginebra, el CEO de la marca, Philippe Merk, declaró: “este año es muy importante ya que dos excitantes proyectos recobraron vida y se complementan. Una identidad renovada es perfecta para el aniversario de la colección Royal Oak”.

“To break the rules, you must first master them” (“Para romper las reglas, primero hay que dominarlas”), es el nuevo e intenso lema que refleja la filosofía de Audemars Piguet. Merk resalta el “orgullo de su maestría y liderazgo en la Alta Relojería, además del espíritu creativo que le permite permanecer en la vanguardia”. De modo que la leyenda traduce la primacía de Audemars Piguet en el arte relojero.

Por un lado, su nueva campaña publicitaria destaca las características más relevantes de cada reloj de la colección 2012, con increíbles fotos detalle de cada componente y una breve reseña donde se evidencia que “se deben dominar las reglas para poder romperlas”. Por otra parte, la firma afirma que con estos cambios acentúa la procedencia y el origen de Audemars Piguet, rompiendo con la tradicional manera que las relojeras utilizan para sus campañas. La campaña cuenta con el trabajo del reconocido fotógrafo inglés Dan Holdsworth, que ha sabido retratar la relación del hombre con la naturaleza y del hombre con la medición del tiempo.

Además, la marca reformó sutilmente su logo, que ya no lleva las iniciales “AP”, y añade el nombre de la ciudad del Vallée de Joux que siempre ha sido su casa: “Le Brassus”. El rediseño de su sitio en la web, puede encontrarse en la dirección www.audemarspiguet.com